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中國縣域網購報告:縣城網購超一線城市
[ 編輯:daxing | 時間:2014-08-14 10:20:44 | 瀏覽:30084次 | 來源:網絡 | 作者: ]

中國縣域網購報告:縣城網購超一線城市
 
<全國縣域地區網購發展報告>,該報告對于我國縣域地區的網購狀況進行了解析,報告指出,縣級市場正在成為網購的主要驅動力之一,并且,縣城網購的力量已經超過了一二線城市。

  該報告所述地區主要是指全國行政區域上的三級行政區,包括縣、縣級市、旗、自治旗、自治縣、林區、縣級特區,共計2006個單位。數據來源是網絡和阿里的成交數據一起國家統計局的部分數據。

  報告顯示,在2006個縣域地區中,2012年共有超過3000萬的人上網絡購物,去年僅網絡購物就花費1790億元。其中,義烏年花費達34億元,位居縣域地區之首。

  從購買人群的性別來看,男性人數要多于女性,為52:48;而一線城市則女性略高,男女比例為49:51。從年齡上來看,縣域地區的購買主力與全國的基本一致,均為25-34歲年齡段。

  以上數據可以發現,縣域地區的網購發展存在著不均衡的情況。從滲透率來說,以江浙滬、廣東、北京等地區為代表的經濟相對較發達地區,其網購發展更高。這是由于這些地區貿易來往較多,物流業較發達。同時,經濟水平和互聯網普及率也更高。而相對來說,西北部地區則相對滲透率要更低一些。

  從人均消費上來說,則能發現,部分網購滲透并不高的地區,人均花費反而要比滲透率高的地區更多。除了存在“一人購買多人享用”的情況之外,還是因為網購所提供的價格優勢、豐富的商品給相對落后地區帶來的刺激。




  以下為該報告主要觀點:

  1:縣域地區的網購發展也存在不均衡的情況

  2:縣域地區的人均網購力量要高于一二線城市,網購需求更旺盛。

  3:線下知名品牌在縣域的網購規模更高

  4:縣域地區的網絡零售對于推動經濟刺激內需的作用更突出:網絡零售每100元的消費中,只有43元是替代性消費(即從線下消費轉到線上消費),而另外57元則是刺激性產生的6新增消費(若沒有網絡零售,則不會產生這57元的消費)。

  5:網絡零售正改善縣域地區流通體系的不足,達到“城鄉消費無差別”。

  6:網絡零售擁有實體零售所不具有的優勢,極大地釋放了縣域地區居民的消費潛力

  7:隨著互聯網和物流基礎設施的發展,縣域地區正成為未來網絡零售發展的另一片藍海

  8:縣域地區用戶的消費特征:更愛“財”,對價格更敏感,青睞勵志類書籍,熱衷裝修

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